01Definition
Google Ads ist das Werbesystem von Google. Hier legen Unternehmen Kampagnen an, wählen Suchbegriffe oder Zielgruppen, bestimmen Region und Tagesbudget und gestalten ihre Anzeigen. Am bekanntesten sind Textanzeigen in der Google-Suche; daneben gibt es unter anderem Shopping-Anzeigen, Videoanzeigen auf YouTube und Bannerwerbung auf Websites im Werbenetzwerk von Google.
02Einordnung
Google Ads ist das wichtigste Werkzeug im Bereich SEA. Welche Anzeige an welcher Stelle erscheint, entscheidet eine Auktion, in die neben dem Gebot auch die Qualität von Anzeige und Zielseite einfliesst. Ein hohes Budget allein garantiert also keine gute Platzierung. Kampagnen brauchen laufende Pflege: Suchbegriffe prüfen, unpassende ausschliessen, Anzeigentexte verbessern.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für Betriebe mit festem Einzugsgebiet ist Google Ads besonders interessant, weil sich die Ausspielung genau auf das eigene Einzugsgebiet begrenzen lässt. Zusammen mit einer hinterlegten Telefonnummer kann eine Anzeige direkt zum Anruf führen. Wichtig ist, Erfolg nicht an Klicks zu messen, sondern an Anfragen – dafür sollte die Erfassung von Conversions von Anfang an eingerichtet sein.
04Worauf Sie achten sollten
Achten Sie darauf, dass das Werbekonto auf Ihren Betrieb läuft und nicht auf die Agentur. So behalten Sie Zugriff auf Daten und Einstellungen, auch wenn Sie den Dienstleister wechseln. Prüfen Sie ausserdem die automatischen Empfehlungen im Konto kritisch: Sie zielen häufig auf eine grössere Reichweite und höhere Ausgaben, passen aber nicht immer zu einem regional begrenzten Angebot.
