01Definition
SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint sind alle Massnahmen, die dazu beitragen, dass eine Website bei Suchanfragen in den organischen, also nicht bezahlten Ergebnissen weiter oben erscheint. Dazu gehören die technische Basis der Seite, verständliche und passende Inhalte sowie Signale von aussen, etwa Verlinkungen und Erwähnungen auf anderen Websites.
02Einordnung
SEO ist neben SEA der zweite grosse Bereich des Suchmaschinenmarketings. Während Anzeigen sofort sichtbar sind und mit dem Budget enden, wirkt Suchmaschinenoptimierung langsamer, aber dauerhafter. Ein Sonderfall ist Local SEO, das sich auf Suchanfragen mit Ortsbezug konzentriert. Zunehmend spielt auch die Frage eine Rolle, ob Inhalte von KI-Suchsystemen als Quelle genutzt werden.
03Warum das für Ihren Betrieb zählt
Für viele Betriebe ist SEO oft der Weg, auf dem neue Kunden überhaupt von ihnen erfahren. Wer einen Handwerker, eine Praxis oder ein Geschäft sucht, beginnt meist bei einer Suchmaschine. Erscheint der eigene Betrieb dort nicht, landet die Anfrage beim Mitbewerber. Gute Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Ihre Leistungen zu den Begriffen auftauchen, mit denen Kunden tatsächlich suchen.
04Worauf Sie achten sollten
Seien Sie vorsichtig bei Angeboten, die feste Platzierungen oder schnelle Ergebnisse versprechen – Suchmaschinen vergeben keine garantierten Plätze. Fragen Sie stattdessen, welche Massnahmen konkret geplant sind, wie Fortschritte gemessen werden und wer die Inhalte schreibt. Seriöse Suchmaschinenoptimierung lässt sich in verständlichen Schritten erklären und verändert nichts an Ihrer Website, ohne dass Sie davon wissen.
